Eine Übersetzung soll verständlich sein und zur vorgesehenen Verwendung passen. Ob ein Text sachlich, einladend oder knapp wirkt, hängt von Zielgruppe, Textsorte und Situation ab. Dieser Beitrag erklärt, wie Sie gewünschte Textwirkung beschreiben und sprachliche Anpassungen sinnvoll abstimmen können.
Den Zweck des Textes vor dem Stil klären
Eine Bedienungsanleitung muss eine Handlung nachvollziehbar erklären. Eine Produktseite soll Eigenschaften und Nutzen einordnen. Ein Unternehmensporträt stellt einen Absender vor. Bevor einzelne Formulierungen bewertet werden, sollte deshalb feststehen, was der Text leisten soll und welche Informationen unverändert erhalten bleiben müssen.
Beschreiben Sie außerdem, wer den Text liest. Fachpersonal benötigt andere Erläuterungen als Personen, die ein Produkt zum ersten Mal kennenlernen. Die Zielsprache allein legt weder Ton noch Satzlänge fest.
Tonalität durch konkrete Vorgaben beschreiben
Allgemeine Wünsche wie „stilvoll“, „modern“ oder „professionell“ lassen viel offen. Nützlicher sind Angaben zur Ansprache, zum Vorwissen der Leser und zu erwünschten Formulierungen. Ein kurzer freigegebener Beispieltext kann zeigen, wie Ihr Unternehmen auftreten möchte. Kennzeichnen Sie, ob er als Orientierung oder als verbindliche Vorlage dient.
In einem fiktiven Briefing könnte stehen: „Sprechen Sie die Leser mit Sie an. Erläutern Sie Fachbegriffe beim ersten Auftreten und vermeiden Sie unbelegte Superlative.“ Daraus ergeben sich konkrete Kriterien für die Bearbeitung.
Fiktives Beispiel: Werbliche und sachliche Ansprache
Die Formulierung „Entdecken Sie die Möglichkeiten unserer Anwendung“ lädt allgemein zum Erkunden ein. „Die Anwendung fasst Ihre Bestellungen in einer Übersicht zusammen“ beschreibt eine bestimmte Funktion. Die zweite Aussage passt nur, wenn das Produkt diese Funktion tatsächlich bietet. Beide Sätze sind erfunden; keiner ist unabhängig vom Einsatzzweck grundsätzlich die bessere Wahl.
Bei einer Übersetzung muss deshalb geklärt werden, welche Aussage die Vorlage enthält und welche Wirkung beabsichtigt ist. Eine elegantere Formulierung darf keine zusätzliche Eigenschaft oder Zusage erfinden.
Sprachliche Anpassung und neue Inhalte unterscheiden
Satzbau, Redewendungen und Anrede lassen sich nicht in jedem Fall unmittelbar übertragen. Eine verständliche Fassung kann daher anders aufgebaut sein. Größere Kürzungen, neue Argumente oder zusätzliche Werbeaussagen sollten ausdrücklich abgestimmt werden. Die unterschiedlichen Aufgaben erläutert Übersetzer und Texter.
Für Websites zählen außerdem Seitenzweck, Orientierung und das Umfeld von Überschriften oder Schaltflächen. Eine sprachliche Überarbeitung allein garantiert keine Suchposition. Informationen zur Umsetzung bietet die Website-Übersetzung.
Textwirkung bei der Prüfung nachvollziehbar bewerten
- Passt die Ansprache zur beschriebenen Lesergruppe?
- Bleiben Inhalt, Einschränkungen und Fachbegriffe erhalten?
- Sind die Formulierungen im Zusammenhang verständlich?
- Stimmen wiederkehrende Benennungen und Produktnamen überein?
- Lassen sich Änderungswünsche mit dem Briefing begründen?
Hinweise zu verbindlichen Benennungen finden Sie bei Fachterminologie und Sprachstil. Weitere Prüfkriterien erläutert Übersetzungsqualität prüfen. Alle Praxisbeiträge stehen in der Übersetzungspraxis.
