Sie möchten Website-Inhalte für einen anderen Sprachmarkt übersetzen lassen? Dann stellt sich neben der sprachlichen Übertragung eine weitere Frage: Suchen die Menschen im Zielmarkt mit denselben Begriffen und Erwartungen nach Ihrem Angebot?
Eine SEO-Übersetzung berücksichtigt vorhandene SEO-Vorgaben bei der sprachlichen Anpassung von Website-Inhalten. Dazu können abgestimmte Suchbegriffe, Seitentitel, Meta-Descriptions und Überschriften gehören. Welche Inhalte bearbeitet werden und wer die fachlichen SEO-Vorgaben bereitstellt, sollte vor Auftragsbeginn geklärt sein.
Was unterscheidet eine SEO-Übersetzung von einer Textübersetzung?
Eine professionelle Übersetzung berücksichtigt bereits Bedeutung, Zusammenhang und Lesergruppe. Bei einem SEO-Übersetzungsprojekt kommen ausdrücklich vereinbarte Anforderungen an Suchbegriffe und einzelne Seitenelemente hinzu.
Eine sprachlich passende Übersetzung eines Produktnamens ist beispielsweise nicht automatisch der Begriff, mit dem potenzielle Kunden danach suchen. Ebenso kann ein Text inhaltlich korrekt sein, aber eine andere Frage beantworten als diejenige, die Besucher mit ihrer Suchanfrage verbinden.
SEO-Übersetzung bedeutet deshalb nicht, möglichst viele Keywords in einen Text einzubauen. Entscheidend ist, dass Inhalt, Formulierung und vorgesehene Suchintention zusammenpassen.
Keywords und Suchintention im Zielmarkt
Internationale Keyword-Recherche untersucht, welche Begriffe für ein Thema im jeweiligen Zielmarkt verwendet werden und welche Bedürfnisse dahinterstehen. Aus einer direkten Wortübersetzung allein lassen sich weder Suchnachfrage noch geeignete Zielbegriffe zuverlässig ableiten.
Fiktives Beispiel: Ein Unternehmen möchte eine Seite über industrielle Pumpen übersetzen lassen. „Pumpe kaufen“, „Pumpe warten“ und „Ersatzteile für Pumpen“ beziehen sich auf unterschiedliche Anliegen. Auch in der Zielsprache sollten diese Zwecke auseinandergehalten werden. Ein übersetzter Wartungsratgeber erfüllt nicht automatisch die Erwartungen an eine Produktseite.
Legen Sie deshalb für jede Seite fest, welches Angebot oder welche Information sie vermittelt. Wenn bereits Keyword-Recherchen vorliegen, übermitteln Sie die Ergebnisse zusammen mit Zielmarkt und vorgesehener Seitenzuordnung. Wer fehlende Recherchen übernimmt, ist gesondert abzustimmen.
Seitentitel, Beschreibungen und Überschriften einbeziehen
Zu einer Website gehören neben den sichtbaren Absätzen weitere Textelemente. Stellen Sie für die Anfrage klar, ob auch folgende Inhalte übersetzt beziehungsweise sprachlich angepasst werden sollen:
- SEO-Seitentitel und Meta-Descriptions
- H1 und weitere Überschriften
- Produkt- und Kategorietexte
- Navigation, Linktexte und passende Bildbeschreibungen
Ein Seitentitel sollte das konkrete Thema verständlich benennen. Eine Meta-Description fasst den Inhalt für mögliche Besucher zusammen. Beide müssen zur tatsächlich verlinkten Seite passen.
Fiktives Beispiel: Eine Seite erklärt die Wartung einer Maschine. Ein Titel, der stattdessen einen Maschinenkauf verspricht, würde falsche Erwartungen wecken. Die sprachliche Anpassung sollte den tatsächlichen Seitenzweck erhalten.
Google kann Titellinks und Beschreibungstexte in Suchergebnissen selbst zusammenstellen. Die übersetzten Eingaben werden daher nicht zwingend unverändert angezeigt.
Sprache, Fachterminologie und Zielmarkt abstimmen
Dasselbe Angebot kann in verschiedenen Ländern unterschiedlich bezeichnet oder erklärt werden. Geben Sie deshalb nicht nur die Zielsprache, sondern auch das gewünschte Zielland und die angesprochene Kundengruppe an.
Hilfreich sind freigegebene Produktnamen, Glossare, bisherige Übersetzungen und Angaben zur Unternehmenssprache. Fachliche Genauigkeit bleibt dabei wichtig: Ein Suchbegriff sollte nicht verwendet werden, wenn er das Produkt oder die Leistung falsch beschreibt.
Bei werblich geprägten Inhalten ist außerdem zu klären, wie weit die Formulierungen angepasst werden dürfen. Weitere Informationen bietet unser Bereich zur Übersetzung von Web- und Werbetexten. Für eigenständige Texterstellung steht außerdem das bestehende Angebot von text-verfasser.de zur Verfügung.
Was benötigen wir für Ihre Anfrage?
Senden Sie uns die vorgesehenen Ausgangstexte und benennen Sie:
- Ausgangssprache, Zielsprache und Zielmarkt
- Die betreffenden Seiten und deren jeweiligen Zweck
- Vorhandene Keywords samt Seitenzuordnung
- Zu übersetzende Titel, Beschreibungen und weitere Seitenelemente
- Terminologie, Referenztexte und gewünschte Ansprache
- Gewünschten Termin und benötigtes Ausgabeformat
Beschreiben Sie, welche SEO-Vorgaben bereits vorliegen und wer sie fachlich freigibt. Sprachliche Bearbeitung, Keyword-Recherche, technische Veröffentlichung und spätere Erfolgsmessung sind unterschiedliche Aufgaben. Welche davon Bestandteil Ihres Auftrags sind, muss ausdrücklich abgestimmt werden.
Unser allgemeines Angebot finden Sie unter SEO-Übersetzungen. Sprachbezogene Informationen bestehen für Französisch, Italienisch, Englisch und Spanisch.
Häufige Fragen zur SEO-Übersetzung
Müssen Suchbegriffe immer neu recherchiert werden?
Vorhandene Ergebnisse können eine Grundlage sein, wenn sie zum aktuellen Zielmarkt und Seiteninhalt passen. Fehlen geeignete Vorgaben, sollte zunächst geklärt werden, wer sie erarbeitet. Eine eigene Keyword-Recherche ist nicht automatisch Bestandteil des Übersetzungsauftrags.
Gehört die technische Umsetzung dazu?
Aus der Übersetzung von Website-Texten folgt keine automatische Bearbeitung Ihres CMS oder technischer SEO-Einstellungen. Geben Sie an, welche Texte Sie benötigen und wer sie anschließend veröffentlicht.
Garantiert eine SEO-Übersetzung bessere Rankings?
Nein. Eine Übersetzung kann keine bestimmte Google-Platzierung, Besucherzahl oder Trafficsteigerung garantieren. Die sprachliche Bearbeitung sollte deshalb anhand eines klar beschriebenen Auftragsumfangs vereinbart werden.
Ihr SEO-Übersetzungsprojekt anfragen
Informationen zu unserem Übersetzungsbüro, unserem Übersetzungsangebot, zur professionellen Übersetzung und zum Übersetzungskonzept ergänzen diesen Ratgeber.
Sie möchten bestehende Website-Inhalte für einen anderen Sprachmarkt bearbeiten lassen? Beschreiben Sie uns Ihr Vorhaben und die vorhandenen SEO-Vorgaben. So können wir den passenden sprachlichen Leistungsumfang mit Ihnen abstimmen.
